Реклама в почтовых ящиках

 Безадресная рассылка по почтовым ящикам рекламных листовок и буклетов

 Миллионы жителей России ежедневно вместе с почтой извлекают из своих почтовых ящиков несколько рекламных листовок с предложением услуги или товара, приглашением принять участие в той или иной акции или мероприятии. Иногда одновременно с рассылкой проводится и раздача листовок на улицах,  в местах массовых скоплений людей (в магазинах, на остановках транспорта, в метро). Это увеличивает эффективность рекламной кампании в несколько раз. Для России такой вид рекламы, как рассылка по почтовым ящикам, является относительно новым. Привлекает в ней в первую очередь низкая стоимость в сочетании с высокой оперативностью предоставления информации. Грамотный подход к организации рекламы, особенно если он сочетается с высоким качеством исполнения печатных материалов, способен минимизировать затраты. Таким образом, можно сказать, что рассылка по почтовым ящикам - малобюджетный вид рекламы, отличающийся высокой эффективностью. Впрочем, любой из нас оказывался в ситуациях, когда реклама в лифтах кажется неуместной, а листовки в почтовом ящике раздражают. Бывают и прямо противоположные ситуации - информация, полученная таким образом, приходится очень кстати и экономит наше время.

Что же делает данные виды рекламы эффективными или, напротив, не интересными? Конечно же, в первую очередь, это зависит от востребованности данной услуги или товара и ее стоимости. Другой, не менее важный фактор - правильный выбор рекламной фирмы. В этом случае оцениваются такие объективные и субъективные факторы, как качество распространения, правильность выбора сроков доставки и объема тиража. Отдельно надо упомянуть так же качество полиграфии, вернее разработку запоминающегося, приятного глазу, дизайна и высокое качество исполнения.

 В том случае, если эффект от рекламной кампании ожиданий не оправдывает, заказчики, как правило, начинают анализ результатов с качества доставки. И в этом они абсолютно правы. На Западе рассылка по почтовым ящикам осуществляется обычным способом, через отделения связи. Каждый рекламный буклет или листовка передаются потребителю в конверте, наравне с другой корреспонденцией. В случае с Россией это не возможно уже потому, что будет стоить слишком дорого. К тому же, учитывая качество работы почтовых служб, никто не даст гарантий относительно того, сколько рекламных рассылок реально дойдет до потребителя. В настоящее время многие отделения связи оказывают платную услугу разноски рекламных материалов. Но стоимость их работы достаточно высока, к тому же контролировать качество доставки нет никакой возможности.

 Безадресная доставка может осуществляться так же небольшими фирмами, работающими по территориальному принципу. Как правило, они пользуются услугами надомников, либо штатных разносчиков. Чаще всего организационные проблемы и кадровая политика таких организаций не позволяет говорить о какой-либо эффективности рекламной кампании, проводимой при их участии. Понятия мобильности и соблюдения сроков в данном случае даже не рассматриваются. Низкие цены, фактически, означают ничто  иное, как плохое качество работы. Часто распространителями в таких фирмах подрабатывают пенсионеры или школьники. Говорить при этом о добросовестности не приходится. Больше половины рекламных материалов просто не доносят до почтовых ящиков. Как итог - в накладе остается только заказчик, потративший впустую свои деньги.

 В отношении нашей фирмы, можем с гордостью сказать, что осуществление постоянного контроля за работой бригад разносчиков лежит в основе нашей работы. Благодаря системе строгой отчетности, мы в курсе всего, что происходит. Информацию о том, где и в каком количестве распространяется реклама, мы предоставляем так же и заказчику.

Также, интересно: расклейка рекламы в лифтах и подъездах